Brand name composto da una sola parola o da più parole composte
Diverse possibilità che avrete a disposizione, utilizzando una sola parola:
- A) nome proprio:
1) patronimico: Pirelli, Barilla, Porsche, Ferrari, Lamborghini;
2) mitologico: Aiax, Clio
3) geografico: Mont Blanc, Superga, Philadelphia;
- B) parole di vocabolario:
1) nome comune: Vespa, Malizia;
2) aggettivo: Perugina;
3) verbo: Wuoi;
4) avverbio: Versus;
- C) parole senza significato:
– denominazione arbitraria: Arval, Yaris;
- nome somatizzato: Swatch, Technics;
– onomatopea: CocoPops, Smac.
La marca può essere composta da più parole:
- frasi corte: Stira e Ammira;
- motto: Forza Italia, Liberi e Uguali;
- gruppo di parole: Mulino Bianco, Club Med;
- giustapposizione di nomi: Colgate, Palmolive.
Potete utilizzare lettere e cifre (c.d. marche numeriche) per identificare un prodotto: un esempio è dato da Peugeot 306.
La marca può essere una sigla: un brand può essere una contrazione di nome oppure di una ragione sociale: ad esempio A.R.C.I. (Associazione Culturale Ricreativa Italiana).
Prestate sempre attenzione nella scelta del nome e delle connotazioni che può avere un brand in altri Paesi. Simpatico (per chi legge) l’esempio dato da Toyota MR2: la lettura di questa sigla nella lingua francese evoca connotazione e significati non propriamente automobilistici. È buona norma far analizzare foneticamente il nome facendo dei test di mercato, per evitare di incappare nell’errore di Toyota e della sua sportiva MR2 perché ciò che in Italia ha un significato positivo, in altri Paesi può avere:
- significati gergali osceni
- cattive implicazioni politiche o religiose
Se volete creare un brand naming globale dovete seguire 3 criteri:
- grafia: scegliere un nome facilmente leggibile e compreso all’istante;
- fonetica: scegliere suoni semplici, facili da ascoltare e riprodurre;
- significato: scegliere naming che ricordino solo connotazioni positive di significato.
Dopo aver seguito questi spunti, dovete lavorare sul vostro logotipo, sul simbolo e sul pay-off (slogan).